Una política de promoción turística para la España de los ochenta: (Informe/propuesta final de la investigación sobre folletos y carteles turísticos)
- Localización: Estudios Turísticos, ISSN-e 3020-6723, ISSN 0423-5037, Nº. 69, 1981, págs. 37-56
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Equipe investigateur du I.E.T.: Une politique de promotion touristique pour l'Espagne de la présente décennie. Rapport/proposition ftnale de la recherche sur les prospectos et les affiches touristiques
- Untersuchungsgruppe des I.E.T.: Eine touristische Foerderungspolitik fuer Spanien in den 80-erJahren. Abschliessender Bericht/Vorschlag ueber die Untersuchung von Prospekten und Plakaten fuer den Tourismus.
- Investigating team of the Spanish Tourism Institute: A policy on tourism promotion for Spain in the eighties
- Enlaces
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Resumen
- español
El turismo en España debe ejercer una profunda puesta al día de su política promocional en la presente década. Esto significa la adopción de una política coherente de acuerdo con la reorganización administrativa implicada en el proceso de regionalización. Los niveles provincial, regional y nacional no sólo aparecen como distintos elementos de la acción turística sino que deben asumir labores promocionales específicas teniendo en cuenta el riesgo de dispersión y pluralidad de la imagen turística del país. Los medios de promoción clásicos, panfletos y posters encuentran su contexto natural en las campañas turísticas fijadas por la política de promoción, más enfocada en el turismo interno de lo que ha sido en épocas anteriores. Se hace definitivamente necesaria la cooperación entre organizaciones públicas y privadas para la promoción de actividades turísticas.
- English
Spanish tourism must face a deep action of brínging up-to-date its promotional politics at the beginning of the present decade.
That means the adoption of a coherent tourism policy in agreement with the administrative re-organization implied in the process of regionalization.
The local, provincial, regional and national levéis not only appear as different elements of tourism action, but they have to assume specific promotional tasks, keeping in mind the risk of dispersión and plurality on the touristic image of the country, which may be generated by the present process.
The clasic promotional media, pamphelts and posters, fínd the ir natural context in the frame of the touristic campaigns, which settles a tourism promotion policy, more focused on domestic tourism than it has been in previous decades.
It is also necessary a clear and defínitive cooperation between public and prívate organizations for promotion activities.
- français
La profonde actualisation de sa politique de promotion est une des taches inevitables que le tourísme espagnol doit aborder au debut de la présente décennie.
Ceci implique l'adoption d'une politique touristique coherente,- en accord avec la réorganisation administrative que le processus de régionalisation exige.
Les échelons national, regional, provincial et local apparaissent non seulement comme sphéres différenciées d'action touristique, mais doivent aussi assumer des taches de promotion spécifíque, sans perdre de vue le risque de dispersión et de pluralité de l'image touristique du pays que l'actuel processus d'actualisation peut engendren Les moyens de promotions classiques —prospectus et affiches— trouvent leur contexte naturel dans le cadre des campagnes touristiques, auxquelles incombe la structuration d'une politique de promotion en matiére de tourísme, envisageant le tourisme intérieur d'une facón beaucoup plus attentive que dans les décennies precedentes.
Une collaboration décidée s'impose de méme entre les secteurs public et privé dans les taches de promotion.
- Deutsch
Die umfassende Aktualisierung seiner Foerderungspolitik ist eine der unumgaenglichen Aufgaben, welche der spanische Tourismus zu Beginn der gegenwaertigen Dekade in Angriff nehmen muss.
Dies setzt die Massnahme einer zusammenfassenden Touristenpolitik in Uebereinstimmung mit der Neustrukturierung, welche der Regionalisierungs-Prozess mit sich bringt, voraus.
Die verschiedenen Ebenen auf nationalem, regionalem, und lokalem Gebiet erscheinen nicht nur ais unterschiedliche Gruppen einer tourístischen Taetigkeit, sondern es sind hier spezifische Foerderungsaufgaben zu erfuellen unter Beruecksichtigung des Risikos, welches die Pluralitaet des spanischen Tourismus in dem gegenwaertigen Prozess einschliessen koennte.
Die klassischen Foerderungsmittel — Prospekte und Plakate — finden ihre natuerliche Unterstuetzung in den tourístischen Werbeaktionen, zu denen die Aufgliederung einer Foerderungspolitik gehoert, welche in verstaerktem Ausmass ihre Aufmerksamkeit auf den inlaendischen Tourismus lenken muss, ais dies in den vergangenen Dekaden geschehen ist Ebenso ist eine entschiedene Zusammenarbeit erforderlich zwischen dem oeffentlichen und dem prívaten Sektor im Sinne einer solchen tourístischen Foederung
- español
