Resumen de Análisis de la inversión publicitaria en el sector hotelero
El artículo analiza la necesidad de ampliar los presupuestos publicitarios en el sector hotelero, que en estos momentos atraviesa una situación de recesión. Los hoteles españoles deben considerar la escasa inversión publicitaria a nivel individual y de cadena hotelera que se está realizando, y plantearse si ésta, permite la diferenciación en su consideración por el cliente. Para apoyar esta recomendación se muestra el volumen de inversión que se ha hecho de enero a diciembre de 1993 en función de los hoteles y cadenas hoteleras, de los medios de comunicación utilizados, y un análisis de la estacionalidad de la inversión.
