Valor de la marca y fijación de precios

• Autores: Gabriela Salinas Fabbri
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 74, 2006, págs. 6-11
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los especialistas en la práctica de pricing afirman que el precio es el principal determinante del beneficio. Sin embargo, esta afirmación es incompleta, ya que el determinante clave del resultado de una empresa no es el precio per se, sino la combinación de estrategias de precio y branding.