Resumen de Tropical: de negocio familiar a multinacional 1924-1993

José Luis Quesada González, Santiago de Luxán Meléndez

• español

  El presente estudio es una síntesis del trabajo más amplio que con el título "La empresa cervecera en Canarias: desarrollo y evolución de la marca Tropical" hemos elaborado dentro del programa Innova. En él se muestran las principales etapas seguidas por la empresa, tratando de explicar la evolución de la misma en el mercado regional. Se han primado especialmente los aspectos relacionados con las estrategias comerciales.

• English

  The present study is a synthesis of a wider paper with the title ¿The brewer company in the Canaries: evolution and development of the Tropical brand», written under the Innova program . In it, the main stages followed by the company are shown, attempting to explain its evolution in the regional market. Those aspects especially related with the commercial strategies have been highlighted.