Creatividad publicitaria y retórica: De la metáfora a los efectos visuales

• Autores: Isidoro Arroyo-Almaraz
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 3, Nº. 2, 2005 (Ejemplar dedicado a: Retórica)
• Idioma: español
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• Resumen

  • La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.