Características diferenciales del producto turismo rural

• Blanca García Henche ^[1]
  1. [1] Universidad de Alcalá

     Universidad de Alcalá

     Alcalá de Henares, España

     
• Localización: Cuadernos de turismo, ISSN 1139-7861, Nº. 15, 2005, págs. 113-134
• Idioma: español
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• Resumen
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    El turismo rural lleva un largo periodo establecido en Europa, pero en los últimos años crece su importancia ya que supone un nuevo producto turístico y una fuente de ingresos para la economía rural. Actualmente, los turistas buscan experiencias distintas al tradicional turismo de sol y playa, prefieren un turismo más individualizado y flexible, buscan nuevas formas de alojamiento y muestran un interés creciente por el contacto con la naturaleza. La oferta turística rural ha de adaptarse a las exigencias de esta demanda, lo que implica más flexibilidad y alojamientos y pueblos adaptados a las necesidades emergentes. Se ha de definir el turismo rural como una alternativa de adaptación a los cambios en las necesidades de los consumidores. El presente documento muestra los componentes del turismo rural. Los recursos turísticos son la materia prima, a la que se ha de añadir los servicios. Estos servicios pueden ser básicos o complementarios. Además de los servicios hay que añadir las actividades complementarias e infraestructuras No hay duda de que el turismo rural puede beneficiarse de la aplicación del marketing. El marketing implica entender qué es lo que los consumidores desean y crear productos para satisfacer sus necesidades, además de comercializar el producto correctamente.

  • English

    Rural tourism in Europe is long stablished, but recently its importance has increased, bothas a tourism resource and as a source of revenue for rural community.Nowadays consumers desire more new experience than the traditional beach holidays,they prefer individuals forms of tourism, flexibility, defferent types of accommodation, activity holidays and more contact with Nature. The emmerging needs require satisfactionand rural tourism involves more flexibility, is not mass tourism and offers rual houses andsmall towns, to access to these emmerging needs.First of all, it is necessary to define the product «rural tourism» as a alternative product inorder to adapt it to the changing consumer needs in travel tourism. This paper shows thecomponents of rural tourism, resourse, services and basic and complementary infraestructures.There is not doubt that rural tourism can benefit from the application of marketing theory.Marketing is involved in researching and understanding what consumers requiere, creatingproducts that may satisfy the potencial demand, promoting those product effectively andthen searching the result of any development in order to improve the product on offer.