Ante un escenario cambiante. Repensemos la publicidad

• Autores: Julián Bravo Navalpotro
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 64, 2005 (Ejemplar dedicado a: La publicidad en transformación), págs. 87-92
• Idioma: español
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• Resumen

  • Cuando algunos publicitarios hablamos de la crisis de la publicidad, casi siempre lo hacemos desde dentro, cuando lo más lógico sería analizar qué cambios ha experimentado la realidad. Sin embargo, a lo largo de su historia, la publicidad ha sabido responder no sólo a los cambios sociales y a los anunciantes, sino también y sobre todo a los consumidores. Justamente es el momento para repensar así la actividad publicitaria y pasar a la acción.