Este artículo quiere invitar a la reflexión abogando por un replanteamiento en la dirección de los estudios etnológicos sobre Andalucía. Se presentan algunos fundamentos y estrategias para un estudio del fenómeno del turismo en Andalucía como legítimo campo de estudio socioantropológico y, más concretamente, del turismo rural; así como la necesidad de un asesoramiento profesional por parte de los antropólogos a las administraciones e instituciones inmersas en el proceso turístico.
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