Resumen de La denominación de origen en los mercados vinícolas. Sus efectos en las relaciones empresa-consumidor en un contexto relacional
La presente tesis doctoral analiza desde un enfoque de marketing relacional. Las denominaciones de origen como marca. Atendiendo de los conceptos de identidad e imagen, se plantea el desarrollo de dos investigaciones empíricas. Dirigidas a empresas y consumidores, con el ánimo de establecer el papel de la imagen de la denominación de origen en la construcción de un capital comercial fundamentado en comportamiento diferencial del consumidor
