Resumen de La integración de la situación de uso en los modelos de elección de compra aplicación al análisis de la estructura competitiva en el punto de venta
En esta tesis se propone un modelo de elección de compra que incorpora el uso anticipado de los productos como variable explicativa en dos fases del proceso de decisión del consumidor: la configuración del conjunto considerado y la formación de las actitudes hacia los productos del mercado. El modelo se contrasta empíricamente mediante el modelo logit mutlinomial, a partir de datos reales de compra recogidos mediante escáner en el establecimiento comercial y de datos procedentes de encuesta, relativos a la categoría de limpiadores del hogar. Los resultados de las estimaciones se aplican al análisis de la estructura competitiva en el punto de venta, utilizando diferentes delimitaciones delm ercado relevante aplicadas a la toma de distintos tipos de decisiones empresariales.
