El presente trabajo de investigación centra su análisis en la problemática que lleva aparejada la implantación del marketing internacional. Problemática que se ve tanto mas acusada en tanto en cuanto la experiencia de la empresa en los mercados internacionales. Punto que depende en gran medida de la fase en el proceso de internacionalización en la cual se encuentra y que determinan la estrategia de marketing internacional que será aplicada. Dentro de esta problematica se resalta la controversia existente entre la estandarizacion y la adaptacion; punto en el que se estudia la segmentacion transnacional como proceso indispensable.
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