Nuevo modelo de negocio informativo en el deporte español: la gestión asociada de la imagen en los deportistas sin glamour

• Autores: Luis Enrique Ramón Pellicer
• Directores de la Tesis: Javier Fernández del Moral (dir. tes.), Rafael Carrasco Polaino (dir. tes.), Pedro García-Alonso Montoya (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2017
• Idioma: español
• Número de páginas: 479
• Tribunal Calificador de la Tesis: Jesús Timoteo Álvarez (presid.), Miguel Ángel Ortiz Sobrino (secret.), Xosé Ramón Rodríguez Polo (voc.), Antonio Arenas Ortiz (voc.), David Lavilla Muñoz (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid
• Materias:
  • Ciencia política
    • Opinión publica
      • Información
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense (pdf)
• Resumen
  • español

    Ya a comienzos del siglo XX el poeta Antonio Machado ponía el acento en las dos Españas. En esas dos Españas que todavía existen en el panorama nacional aunque, bien es cierto, eso ha cambiado progresivamente en los últimos años. Pero aún parece persistir dicha idea. Monarcas o republicanos. Progresistas o conservadores. Real Madrid o Barcelona. De vacaciones, al Norte o al Sur. Los españoles, desde tiempos inmemoriales, se han dividido en una dicotomía.

    Y, trasladado al mundo del deporte, esa realidad se hace visible sin ningún tipo de tapujos. En este estudio se pretende demostrar las dos velocidades que existen actualmente. Prácticamente podemos hablar de dos deportes: el fútbol por un lado; el resto de disciplinas, por otro. No se trata de buscar culpables. No los hay. Es por esto que no se trata de enfrentar a dos bandos, sino de buscar soluciones, posibilidades, herramientas para esas otras disciplinas. Esos deportes emergentes, entre los que incluimos a los paralímpicos, que luchan día a día en buscar dinero, patrocinadores y tener más presencia mediática. Para dar forma a esta Memoria se explicarán las funciones del Consejo Superior de Deportes, órgano regulador del deporte en España; de los estamentos públicos y privados, las características que debe reunir un deportista en España para ser considerado de alto nivel, lo que significa "Marca España", el futuro de dichos deportistas cuando se retiran¿ en definitiva, una visión del panorama deportivo español.

    Por el otro lado está el fútbol. Esa industria capaz de generar dinero por sí sola capaz de poner en jaque a la economía de los países más potentes del planeta. Ese deporte que practican unos 250 millones de personas (el cuatro por ciento de la población mundial).

    Además, ¿qué sería del deporte actual sin la presencia de la mujer? Su figura se antoja decisiva en el auge y futuro del deporte, no sólo en España, si no a nivel Mundial. Ya en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y Río 2016 la mujer fue clave para que España avanzara en el medallero gracias a personas como Mireia Belmonte (natación), Marina Alabau (windsurf) o Ángela Pumariega (vela) o Carolina Marín (bádminton), Maialen Chorreaut (piragüismo) entre otras.

    España ha cambiado la frase ¿estos no pasan de cuartos de final¿ por la de "Soy español, ¿a qué quieres que te gane?". Y lo ha hecho en apenas tres décadas. Las que separan los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 con el boom de la selección española de fútbol con las Eurocopas de 2008 y 2012 y el Mundial conquistado en 2010. Pero este cambio no es fruto de la casualidad, ni de la suerte; detrás de los éxitos en fútbol, ciclismo, baloncesto, balonmano, tenis, fórmula uno, waterpolo o la explosión del deporte femenino hay años de trabajo, dedicación y esfuerzo no sólo de los deportistas, sino de un país mentalizado en cambiar, definitivamente, la imagen patria de ¿quijotes del deporte¿, que conseguían éxitos muy de vez en cuando por la de verdaderos triunfadores.

    Por otro lado, la práctica deportiva es fundamental en una sociedad equilibrada y moderna. ¿Qué es mejor, construir instalaciones deportivas para el use y disfrute de miles de personas al año o convertir en pacientes médicos a esos ciudadanos y tratarlos de enfermedades relacionadas con la obesidad, la falta de actividad física, el tabaquismo, la vida sedentaria¿? Por último, todos ponderamos a los deportistas como imágenes de éxito, de glamour, de triunfos y de dinero, pero ¿qué pasa cuando se apagan los focos? ¿Qué sucede cuando el deportista se retira? Afortunadamente, se están creando los mecanismos para que estos "dioses" durante su carrera deportiva tengan un futuro cuando se convierten en "terrenales".

    Al fin y al cabo "España es el país más fuerte del mundo; los españoles llevan siglos intentado destruirlo y no lo han conseguido", Otto Bon Bismarck (1815-1898), que también es conocido como "El Canciller de Hierro".

  • English

    Since the beginning of XX Century, the poet Antonio Machado set the emphasis in two Spain. These two Spain that nowadays still exist in our national scene, although this stage has changed progressively in last years. But the idea is still there. PP or PSOE. Right-wing or left- wing. Monarchists or republicans. Progressives or conservatives. Real Madrid versus Barcelona. The Spanish society, since time immemorial has been divided in a dichotomy. Gray is now allowed. One is with me or without me. If we transfer this idea to sports, this reality is showed openly, without reservations. This research pretends to show the two different speeds that currently exist. Practically we can talk about two main sports: football, and the rest of disciplines. There is no intention to look for a responsible. There are no culprits. Football is the main sport in Spain and generates thousands of million euros per year. No one can deny. It is showed in figures moved around it. Therefore, the intention is not to face two sides, is to look for solutions, means, support tools for these other disciplines. These emerging sports (including paralympic sports) that struggle day by day to look for money, resources, sponsors and mediatic presence. In the present research, functions of High Council of Sports, of public and private states, will be explained in deep, as well as the significant qualities that an sportsperson in Spain should have to be considered as a high level athlete, what is means Spain as brand, the athletes’ future when they retire…, in conclusion, a view of Spanish Sports outlook..