La sustentabilidad corporativa como objetivo estratégico de las relaciones públicas

• Juan Iramain ^[1]
  1. [1] UADE Business School (Argentina)
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 28 (Relaciones Públicas 2009. Radiografía: proyecciones y desafíos), 2009, págs. 83-92
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Las Relaciones Públicas, a veces, no se entienden adecuadamente por la falta de claridad con la que se enuncia su rol estratégico y operativo en las organizaciones. Comprender cuál es su objetivo principal –generar las condiciones regulatorias y de opinión pública que hagan sustentable el negocio en el mediano y largo plazo–, resulta clave no sólo para la gestión de la profesión sino para la organización en sí, ya que las organizaciones que así lo entienden aseguran su futuro y las que no, se arriesgan a desaparecer.

  • English

    Sometimes, Public Relations are not adequately understood because of the lack of clarity with which its main strategic and operative role in the organizations is enunciated. It is key to comprehend the primary target of the public relations –which is to generate the regulatory and public opinion conditions that make the business sustainable in the medium and long term–, not only for the management of the profession but for the organization itself: those organizations that understand therefore ensure their future and those that do not, risk to disappear.

  • português

    As Relações Públicas –as vezes– não se entendem adequadamente pela falta de clareza com a que se enuncia seu papel principal na organização, e sua função tanto desde sua dimensão estratégica como operativa. Entender qual é o objetivo principal das relações públicas –que é o de gerar as condições regulatórias e de opinião pública que façam sustentável o negócio no médio e longo prazo–, resulta clave não só para a gestão da profissão senão para a organização em si, já que as que as organizações que assim o entendem asseguram o seu futuro e as que não, arriscam-se a desaparecer.