Información General

• Autores: Gonzalo Geovanny Pacheco Mena, Hernán Patricio Murillo Bustillos, Pablo Vidal Fernández
• Editores: Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM)
• Año de publicación: 2017
• País: Ecuador
• Idioma: español
• ISBN: 978-9942-959-89-8
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Resumen

• El tema central de esta obra es de vital importancia en el contexto de la globalización, donde la excesiva oferta de productos y servicios, así como el bombardeo constante de mensajes persuasivos, saturan la mente del ciudadano; es aquí, donde se hace todavía más necesario el contar con una marca debidamente gestionada, tomando a los valores intangibles como las raíces ocultas sobre las que se levantan los productos, servicios o experiencias que se ofertan.

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