Resumen de Strategies for brand communications and management: Bridging Academia and Practice
Sungho Lee (ed. lit.), Anees Ahmad (ed. lit.), Contrecia T. Tharpe (ed. lit.), Santiago Mayorga Escalada (ed. lit.)
En este libro los lectores se embarcan en un viaje completo a través del dinámico mundo de la marca, explorando teorías, marcos y estrategias esenciales para el éxito en el mercado competitivo de hoy.
El libro comienza con una exploración de los principios fundacionales en la marca contemporánea, según las últimas teorías y marcos que sustentan la gestión eficaz de la marca. Haciendo hincapié en la relación simbiótica entre el mundo académico y la industria, destaca el poder transformador de la colaboración en la conducción de la innovación y la aplicación del mundo real. Los capítulos posteriores profundizan en aspectos prácticos de la gestión de marcas, ofreciendo información y técnicas para medir y mejorar la equidad de marca, la creación de identidades de marca distintivas y el desarrollo de estrategias estratégicas de posicionamiento para comunicar propuestas de valor únicos.
En la búsqueda de una ventaja competitiva sostenible, el libro navega por las complejidades de las estrategias de fijación de precios, dotando a los lectores de herramientas para equilibrar la rentabilidad con el valor del consumidor. Luego explora el papel fundamental de la lealtad y la promoción de los clientes, descubriendo estrategias para fomentar conexiones profundas con los consumidores a través de programas de compromiso y campañas integradas. A medida que la tecnología continúa remodelando el panorama de la marca, el libro explora fronteras emergentes como las aplicaciones de IA, AR y VR, demostrando cómo estas tecnologías pueden aprovecharse para crear experiencias de marca inmersivas y ganar una ventaja competitiva. A partir de diversas industrias, el libro analiza campañas exitosas de gestión de marcas a través de estudios de casos del mundo real, destilando ideas clave y mejores prácticas aplicables en todos los contextos. Por último, subraya la importancia de las alianzas estratégicas y las alianzas en la expansión del alcance de la marca y la influencia, iluminando las oportunidades de iniciativas de marca colaborativa.
