Resumen de Imaginarios emergentes del fútbol femenino

Javier Díaz-Bajo Rodríguez, Rut Martínez Borda, Sara Infante Pineda

• español

  Los imaginarios sociales son concebidos como esquemas que permiten percibir algo como real, explicarlo e intervenir operativamente en lo que las sociedades contemporáneas consideran como realidad. Este trabajo busca inferir las representaciones sociales que emanan de las estrategias publicitarias que fueron producidas y difundidas por la UEFA (Union of European Football Associations), así como por sus patrocinadores oficiales, en la promoción del campeonato de fútbol femenino: UEFA Women´s Euro 2022. Los resultados evidencian la función social que adquieren las marcas a la hora representar, legitimar y promulgar una visión transnacional y globalizada de la mujer en el fútbol y en la sociedad.

• English

  Social imaginaries are conceived as schemes that allow us to perceive something as real, explain it and intervene operationally in what contemporary societies consider to be reality. This work seeks to infer the social representations that emanate from the advertising strategies that were produced and disseminated by UEFA (Union of European Football Associations), as well as by its official sponsors, in the promotion of the women's football championship: UEFA Women's Euro 2022. The results demonstrate the social function that brands acquire when representing, legitimizing and promulgating a transnational and globalized vision of women in football and in society.