Resumen de Arquigrafía histórica y comercial contemporánea como discurso de poder utilitario expuesto en fachadas de edificios en México
- español
El presente estudio busca reconstruir fuentes teóricas y formas de articulación entre el diseño gráfico utilitario identificatoriamente en la arquigrafía1 como discurso de poder colonizador cultural en México. Para eso, se toma como marco temporal objetos en momentos históricos de la arquigrafía, con epígrafes2 y gráficas identificatorias comerciales contemporáneas en el paisaje textual (Poulin, 2012). Eso, da cuenta de la circulación de ideas sobre fundamentos de utilitarismo presentes en el materialismo escultórico de la arquigrafía del siglo XX y XXI. Hace pensar críticamente al diseño gráfico arquigráfico con antecedente epígrafe como medio utilitario para identificación social, cultural, política y económica, concentrado en circuitos urbanos con jerarquía de poder entre unos y otros. Se consideraron imágenes históricas como elemento de valor documental para estudio del pasado e imágenes recopiladas en 2021. Los análisis permiten la generación de conclusiones como ubicación de espacio representado con sentido de ciudad organizada;
aproximación del discurso de poder imperialista y el diseño utilitario contrastivo en el paisaje textual del pasado. La arquigrafía muestra similitudes y diferencias ideológicas en dos épocas que portan valor a su estructura en la historia patrimonial de la memoria histórica epigráfica –escripta y descripta– representativamente. Este estudio es un aporte para la consideración de la arquigrafía como discurso de poder social y concepción disciplinar del diseño en el paisaje urbano.
- English
This study seeks to reconstruct theoretical sources and forms of articulation between utilitarian graphic design and identification in archigraphy as a discourse of cultural colonising power in Mexico. To this end, we take as a time frame objects in historical moments of archigraphy, with contemporary commercial epigraphs and identifying graphics in the textual landscape (Poulin, 2012). This accounts for the circulation of ideas on the basis of utilitarianism present in the sculptural materialism of 20th and 21st century archigraphy. It makes us think critically of archigraphic graphic design with an epigraphic background as a utilitarian medium for social, cultural, political and economic identification, concentrated in urban circuits with a hierarchy of power between one and the other. Historical images were considered as an element of documentary value for the study of the past and images collected in 2021. The analyses allow the generation of conclusions such as the location of the space represented with a sense of an organised city;
approximation of the discourse of imperialist power; the contrastive utilitarian design in the textual landscape of the past. The archigraphy shows similarities and ideological differences in two epochs that carry value to its structure in the patrimonial history of the epigraphic historical memory - written and described - representatively. This study is a contribution to the consideration of archigraphy as a discourse of social power and disciplinary conception of design in the urban landscape.
- português
Este estudo busca reconstruir as fontes teóricas e as formas de articulação entre o design gráfico utilitário e a identificação na arquigrafia como um discurso de poder colonizador cultural no México. Para tanto, tomamos como marco temporal os objetos em momentos históricos da arquigrafia, com epígrafes comerciais contemporâneas e gráficos de identificação na paisagem textual (Poulin, 2012). Isso explica a circulação de ideias com base no utilitarismo presente no materialismo escultural da arquigrafia dos séculos XX e XXI. Isso nos faz pensar criticamente no design gráfico arquigráfico de fundo epigráfico como um meio utilitário de identificação social, cultural, política e econômica, concentrado em circuitos urbanos com uma hierarquia de poder entre um e outro. As imagens históricas foram consideradas como um elemento de valor documental para o estudo do passado e das imagens coletadas em 2021. As análises permitem a geração de conclusões como a localização do espaço representado com o sentido de uma cidade organizada; a aproximação do discurso do poder imperialista; o design utilitário contrastante na paisagem textual do passado. A arquigrafia mostra semelhanças e diferenças ideológicas em duas épocas que valorizam sua estrutura na história patrimonial da memória histórica epigráfica - escrita e descrita - de forma representativa. Este estudo é uma contribuição para a consideração da arquigrafia como um discurso de poder social e concepção disciplinar de design na paisagem urbana.
