Resumen de Impact of Destination Image Antecedents on Tourists Revisit Intention in India

Arif Hasan, Abhishek Singhal, Priyanka Sikarwar, Kul Prakash, Sandeep Raghuwanshi, Prashant Raj Singh, Arun Mishra, Dinesh Gupta

• English

  Objetivos:O presente estudo se concentra na intenção turística de revisitar antecedentes e explora a contribuição significativa em antecedentes de imagens de destino com base na percepção turística para revisitar o destino selecionado.Método:Foi investigada a influência de quatro geradores de imagem de destino, ou seja, "associação de marca, confiança de marca; imagem de marca e lealdade de marca" na intenção de revisitar. 368 turistas em Caxemira foram estudados. Os dados foram autenticados pelo uso de "análise fatorial confirmatória" e também "modelagem de equação estrutural" foi aplicado para o teste de hipóteses.Resultados:O comportamento turístico é impulsionado pela lealdade à marca, confiança na marca; a imagem da marca tem influência na intenção de revisitar, enquanto a associação de marcas não está tendo impacto na intenção de revisitar. A fim de melhor prever as intenções turísticas, a confiança da marca é crucial, seguida pela imagem da marca e componentes de fidelidade à marca.Conclusões:O presente estudo conclui que a lealdade à marca (BL) é muito eficaz e está positivamente correlacionada com a ITR (Intenção de rever). Embora um dos determinantes de DI (imagem de destino), ou seja, a BA (associação de marcas), não tenha influência positiva na ITR(intenção de revisitar). Além disso, pesquisadores anteriores observaram que quando os turistas têm DI favorável (imagem de destino) do que a economia nacional também cresce. Portanto, há uma necessidade de promover o DI (imagem de destino). Isso significa que os turistas podem sentir que devem ter uma responsabilidade individual para com o desenvolvimento do país

• português

  Objectives: The present study focuses on the tourist intention to revisit antecedents and explores the significant contribution in destination image antecedents based on tourist perception to revisit select destination. Method: The influence of four destination image drivers i.e. "brand association, brand trust; brand image and brand loyalty "on intention torevisit were investigated. 368 tourists in Kashmir were studied. The data has been authenticated by the use of "confirmatory factor analysis" and also "Structural equation modelling" has been applied for hypothesis testing.Results: Tourist behaviour is driven by brand loyalty, brand trust; brand image haveinfluence on intention to revisit while brand association is not having impact on revisit intention. In order to better predict tourist intentions, the brand trust is crucial followed by brand image and brand loyalty components. Conclusions:The present research concludes that brand loyalty(BL) is very effective and positively correlated with (Intention to revisit) ITR. While, one of the DI (destination Image) determinants viz. BA (brand association) not have positive influence on ITR (Intention to revisit). Further, previous researchers noted that when tourists have favourable DI (destination Image) than national economy also grows. Hence, there is a need to promote DI (destination Image). That means tourists may feel they should posses individual responsibility towards country development