Análisis de las estrategias utilizadas en la red social Facebook por la asambleísta Johanna Moreira durante campaña electoral
Resumen
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la red social Facebook del mes de enero 2021 previo al período de campañas electorales de la asambleísta por la provincia de El Oro, Johanna Moreira, representante de la lista 12-Izquierda Democrática. La metodología que se utilizó fue de naturaleza cualitativa, la misma que aplicó la técnica de investigación del análisis de contenido y la entrevista semiestructurada tanto al estratega político de la lista 12 en la provincia de El Oro como a diferentes especialistas en comunicación política y marketing electoral. Los resultados del estudio indican que las estrategias que utilizó la asambleísta Johanna Moreira fueron idóneas ya que se especializaron en un contenido 100% digital, donde se proyectó la imagen renovada de la mujer en la política tradicional, logrando ganar a través de una campaña ecológica, mediante el uso de las redes. En el análisis de contenido se pudo evidenciar el apoyo de los usuarios hacia la asambleísta no solo por ser la candidata más joven en la provincia de El Oro, sino por tener propuestas perfiladas hacia el público millenial. Entre sus temáticas se abordó nuevas necesidades de públicos emergentes, así como de las mujeres y sus luchas sociales. Como conclusión se infiere que la política del siglo XXI, en el espacio de la nueva normalidad, en una sociedad post COVID-19 se manejará en su totalidad en los entornos virtuales y de su efectiva gestión en redes dependerá su éxito o fracaso en las urnas.
Descargas
Citas
Abela, D. J. (2002). Las técnicas de Análisis de Contenido: Una revisión actualizada. Sevilla: Fundación Centro de Estudios Andaluces. doi: S2001/03
Aguilar, R. (2013). ¿Emociones y razón? El uso estratégico de emociones en los anuncios de la campaña presidencial de 2012. Revista Política y Gobierno, 19.
Aguilera, J. I. (2017). Las razones del éxito de PODEMOS: populismo, comunicación audiovisual y marketing político. Revista Anagramas, 15(30), 65-80. doi:https://doi.org/10.22395/angr.v15n30a3
Alcántara, C. H. (2018). Campañas electorales presidenciales pragmáticas en México 2018. Política y comunicación. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, 64(235), 327-352. doi:https://doi.org/10.22201/fcpys.2448492xe.2019.235.67468
Ayala, D. A. (2017). La semiometría como herramienta semiótica para las campañas electorales. Universidad Central del Ecuador, Quito.
Babbie, E. (1999). Fundamentos de la investigación social. México: Wadsworth Publishing Compan.
Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe, Ill: Free Press.
Cifuentes, A. (1989). El marketing político. Revista Escuela de Administración de Negocios (8)6. doi:10.21158/01208160.n8.1989.1005
Conde, J., & Moreno., F. (2011). La comunicación política como instrumento conformador de valores y actitudes. Revista Internacional de Investigación en Comunicación, 4(4), 16. doi:1889-7304
Contreras Sierra, E. R. (2013). El concepto de estrategia como fundamento de la planeación estratégica. Revista Pensamiento y Gestión (35), 152-181. doi:1657- 6276
Fernández Chaves, F. (2002). El análisis de contenido como ayuda metodológica para la investigación. Revista Ciencias Sociales, 2(96). doi:0482-5276
García, M. d., Miriam Muñoz Expósito, & Verdugo., M. C. (2015). La expansión de las redes sociales. Un reto para la gestión de marketing. Contabilidad y Negocios, 10(20), 59-69. doi:1992-1896
Gil, Á. E. (2014). Las periodistas españolas pintadas por sí mismas. Arbor, 190(767), a136-a136.
Gutiérrez, F. M. (2013). Los nuevos medios y el periodismo de medios sociales. Universidad Complutense de Madrid.
Humanante, L. J. (2017). Análisis de la Gestión Política 2.0 en las cuentas de Facebook de Guillermo Lasso y Rafael Correa y su influencia en la Construcción de la Opinión Pública de los estudiantes de Sociología de la UG. Universidad de Guayaquil.
Ibáñez, J. (2002). Sobre la metodología cualitativa. Revista Española de Salud Pública, 76(5), 373-380.
Jaramillo, M. R., Sagbay, J. C., & Ávila, V. A. (2021). Análisis del Perfil de los Candidatos a Presidente del Ecuador en las Elecciones 2021 en la Ciudad de Machala. Revista 593 Digital Publisher CEIT, 6(3), 344-345. doi:https://doi.org/10.33386/593dp.2021.3.587
Jiménez B., W. G. (2012). El concepto de política y sus implicaciones en la ética pública: reflexiones a partir de CarlSchmitt y Norbert Lechner. Revista del CLAD Reforma y Democracia (53), 14. doi:1315-2378
Krippendorff, K. (1980). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. Newbury Park, CA: Sage.
León Sánchez, M. J. (2021). El contenido político de los memes publicados en la red social twitter durante las movilizaciones de octubre 2019 en Ecuador. Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Mariela, B. G. (2020). Análisis de spots publicitarios del candidato Darío macas en la campaña electoral del 2019. Universidad Técnica de Machala, Machala.
Moreno, D. (2017). Análisis de las campañas políticas a través de las redes sociales Facebook, Twitter de Lenin Moreno, Guillermo Lasso, Cynthia Viteri, candidatos a la Presidencia de la República del Ecuador en los comicios del 19 de febrero del 2017. 71.
Olivera, L. (2016). El marketing en la política. Revista Conexxión 5(5), 48 - 59. doi:2305- 7467
Organización Demócrata Cristiana de América. (2006). Manual de campaña electoral: marketing y comunicación política. Buenos Aires: Konrad Adenauer Stiftung. doi: 987-1285-04-3
Pérez Andrés, C. (2002). Sobre la metodología cualitativa. Revista Española Salud Pública, 76(5), 8. doi:1135-5727
Pérez., L. M. (2020). Análisis del discurso emocional de Donald Trump en la campaña electoral de 2016. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación (47), 267– 287. doi: https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i47.13
Ponce, J., Zambrano, A., Arias, A., Mero, U., Villafuerte, W., & Gracia, E. (2018). El marketing político y su impacto en la campaña electoral de los precandidatos a la alcaldía de Manta – Ecuador. Revista Polo del Conocimiento, 3(12), 22. doi:2550- 682
Ramírez, A. M. (2019). Cerebro político en los procesos electorales: las emociones del voto en la campaña por la Presidencia de la República en México, 2018. Revista Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 17(34), 45-69. doi:https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a3
Reyes Montes, M. C., O' Quínn Parrales, J. A., Morales y Gómez, J. M., & Rodríguez Manzanares, E. (2011). Reflexiones sobre la comunicación política. Revista Espacios Públicos (30), 85 - 101. doi:1665-8140
Sierra, N. (2014). Breves reflexiones sobre el poder como instrumento de dominación. Radiografía de la dominación correísta. En Cuvi, J. (1ª Ed.), La restauración conservadora (pp. 30-38). Quito: Montecristi Vive.
Tinto Arandes, J. A. (2013). El análisis de contenido como herramienta de utilidad para la realización de una investigación descriptiva. Un ejemplo de aplicación práctica utilizado para conocer las investigaciones realizadas sobre la imagen de marca de España y el efecto país de origen. Revista Provincia, 29, 135-173. doi:1317-9535
Torrico, B. C., & Gonzales, E. A. (2018). Metodología científica para la realización de investigaciones de mercado e investigaciones sociales cuantitativas. Revista Perspectivas (42), 123-160. doi:1994-3733
Zepeda, A. V. (2010). Las campañas electorales en la nueva sociedad de la información y el conocimiento. Revista Unam (20), 11. doi:0185-1616
Zepeda, A. V. (2012). El miedo y la ira como estrategia en las campañas electorales. Revista Reflexión Política, 14(27), 8. doi:0124-0781
Derechos de autor 2023 Mayra Ríos, Jennifer Zambrano, Fernanda Tusa (Autor/a)
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:
a. Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia de reconocimiento de Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación esta revista.
Con esta licencia de acceso abierto, los lectores (usuarios) pueden:
- Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato
- Adaptar — remezclar, transformar y construir a partir del material
Bajo los siguientes términos:
-
Atribución — usarios deberán dar crédito de manera adecuada, brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que usted o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
-
NoComercial — usuarios no puede hacer uso del material con propósitos comerciales.
-
CompartirIgual — Si remezcla, transforma o crea a partir del material, usuarios deben distribuir su contribución bajo la misma licencia del original.
-
Sin restricciones adicionales: los usuarios no pueden aplicar términos legales o medidas tecnológicas que restrinjan legalmente a otros de hacer cualquier cosa que permita la licencia.
b. Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista
c. Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).
