Virtual Fashion: análise da coleção da Balenciaga e Fortnite

• Lopes, Felipe do Nascimento ^[1] ; Lucas, Isabelle Bernardo Ramos ^[1] ; Farias, Suany de Melo ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Pernambuco, Caruaru, PE, Brasil
• Localización: Revista Crises, ISSN-e 2763-7425, Vol. 2, Nº. 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Por uma moda crítica), págs. 66-78
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O artigo visa discutir e analisar o consumo de moda e vestuário dentro do mercado dos games através do estudo de caso da campanha colaborativa entre Balenciaga e Fortnite. Com o intuito de compreender o posicionamento atual das grandes marcas e apontar possibilidades para esse meio. Ademais, o trabalho introduz os conceitos de moda simbólica e apresenta dados atuais sobre a dimensão do mercado dos games. Essas inserções justificam a ligação entre as duas marcas estudadas e como a ponte de consumo da moda digital e real pode se comportar na realidade transmidiática vivida atualmente. Por fim, o artigo conclui a relevância das marcas proporcionarem experiências únicas de consumo de moda, nas quais o usuário se sinta dono de suas escolhas e se identifique com as mesmas.