Marketing do destino Portugal através do filme A Gaiola Dourada de Rúben Alves

Resumo

O artigo examina as oportunidades de marketing de destinos pelo cineturismo através de um estudo de caso do filme franco-português A Gaiola Dourada, situado, em parte, na região do Douro, em Portugal. O filme, realizado por Rúben Alves, foi um grande sucesso de bilheteira em vários países. Assim sendo, foi efetuada uma análise de conteúdo com base em categorias predefinidas subjacentes à análise do discurso das falas das personagens, descrições e informações relativas a Portugal e França, como destinos turísticos, bem como o estudo da linguagem multimodal e símbolos através das imagens apresentadas. Em relação à predominância de comunicação visual identificada nos filmes, Kress e van Leeuwen (2001; 2006) referem que esta forma de comunicação constitui uma outra maneira de interpretar as estruturas linguísticas. Tendo em conta o poder de textos multimodais na difusão de imagens e representações de destinos/territórios, este artigo visa também analisar o público, os mercados de turismo, o género de filme, os 3 Ps do cineturismo (lugar, enredo e personagens), lugares visitados, ícones, incorporação dos destinos no guião, os endcredits, o apoio fornecido e as opiniões do público. Assim, verificou-se que o filme A Gaiola Dourada (2013) oferece diversas oportunidades de marketing, ao nível do destino, que podem ajudar a elevar o potencial dos mercados turísticos do destino (Schofield, 2006).