Resumen de Aprender a analizar los medios. Instrumento para el análisis de la imagen de la Universidad en la prensa
Cristina Nieto Báez, José Ignacio Aguaded Gómez
La universidad, como ente público, tiene el compromiso de ser transparente en su gestión y de rendir cuentas sobre cualquier aspecto de su actividad ante la sociedad que la hace posible y a la que se debe. Los medios de comunicación se convierten en este sentido en el principal cauce a través de los cuales estas instituciones pueden darse a conocer de cara al exterior y lograr de este modo una buena imagen pública. La presencia de las informaciones relacionadas con la universidad en la prensa diaria sirve de muestra de la atención que la actividad universitaria ha suscitado en la sociedad y también de cómo ésta juzga situaciones donde está presente la universidad. En esta comunicación presentamos una parrilla de análisis de contenido para el estudio y evaluación de la presencia e imagen de la universidad en los medios de comunicación impresos.
