Resumen de Ciudades de marca: de la alta costura al prêt-à-porter
- español
El city-marketing constituye una estrategia de desarrollo urbano, orientada a satisfacer, mejor que otrasciudades competidoras, las necesidades de los usuariosactuales y futuros del conjunto de los servicios de laciudad. Mientras en Europa y Norteamérica, y poranalogía en las ciudades asiáticas que evolucionan haciauna occidentalización deseada, la estrategia va dirigidaa la promoción de la ciudad dentro del escenario global, en Latinoamérica y en la urbes de países en vías dedesarrollo, es mas bien un proceso de comunicación yregeneración que ayuda a las ciudades a encontrar unamotivación para dar solución a sus necesidades y paraevidenciar sus capacidades y debilidades.En la cultura contemporánea, la imagen se convierteen un icono, capaz de transmitir valores identitarios,que le sirve a la clase política para redefinir la identidad de la ciudad. Sin embargo, como todo procesosometido a la publicidad, la imagen de la ciudad seconvierte en un producto susceptible de ser comercializado, bajo técnicas que nos llevarán a la promoción de la ciudad como marca, y que no siempre seránútiles para regenerar el espacio urbano, puesto que,como en la mayoría de los productos publicitados, sevende la imagen antes que la calidad.Para contrarrestar el icono como único elemento configurador del espacio urbano de las ciudades, deberemos apostar por la ciudad creativa que será aquellaque proporcione a sus ciudadanos las condiciones y elclima propicio para que fluya la creatividad, con el objeto de generar proyectos innovadores que beneficiena toda la comunidad.
- English
City-marketing is an urban development strategy, directed toward satisfying, better than other competing cities, needs of current and future users of all cityservices. While in Europe and North America, and byanalogy in Asian cities that evolve toward a desiredWesternization, the strategy goes to promotion of thecity within global setting in Latin America and citiesin developing countries, is more rather a process ofcommunication and feedback that helps cities to finda motivation to solve their needs and demonstratingtheir capabilities and weaknesses.In contemporary culture, the image becomes an icon,dare to transmit identity values, which serves the political class to redefine the identity of the city. However, like any process subject to advertising, the image ofthe city becomes a product capable of being marketedunder techniques that they will lead us to the promotion of the city as a brand, and not always be useful toregenerate the urban area, since, in most of advertisedproducts, the image is sold before than the quality.To counter the icon as the only structuring element ofurban space in cities, we may bet on the creative citythat it will be the one that provides its citizens withsuitable conditions and climate for creativity, in orderto generate innovative projects that they benefit thewhole community.
