Una transición pendiente. La preocupación de las diputadas ante la representación femenina en la publicidad televisiva (1982-1989)

• Berdón, Pablo ^[1]
  1. [1] Universidad de Valladolid

     Universidad de Valladolid

     Valladolid, España

     
• Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 27, Nº 1, 2022, págs. 19-30
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • A pending transition. Women deputies against the female representation in television advertising (1982-1989)
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  • español

    Con la entrada en vigor del Estatuto de la Radio y la Televisión de 1980 las mujeres aumentaron su presencia en TVE, sin embargo, los programas y, sobre todo, las piezas publicitarias continuaban mostrando una representación de la mujer más acorde al régimen anterior. Este artículo realiza un examen crítico de la normativa encargada de su protección en la publicidad de TVE a través de documentación inédita del consejo de administración de RTVE y analiza las principales reclamaciones de las diputadas en la comisión de control parlamentario de RTVE en este sentido. Los resultados muestran cómo las mujeres de este órgano protagonizaron las protestas contra este tipo de anuncios lesivos a su imagen y solicitaron una mayor profundidad en la normativa para fomentar la igualdad entre sexos.

  • English

    Women increased their presence on TVE with the entry into force of the 1980 Radio and Television Statute, however, the programs and the advertising continued to show a representation of women more in line with the previous regime. This article carries out a critical analysis of the current regulations in charge of the protection of women in TVE advertising. To accomplish this, unpublished documentation from the RTVE board of directors has been reviewed. Also, the main complaints of the deputies in the RTVE control commission have been analyzed. The results show how the women of this committee were at the forefront of the protests against this type of advertising, which is harmful to their image, and called for stricter regulations to promote equality between the sexes.