La visibilidad del producto a través de un empaque con un elemento de diseño transparente vs. la imagen del producto

• Morton, Flor ^[1]
  1. [1] Universidad de Monterrey

     Universidad de Monterrey

     México

     
• Localización: The Anáhuac Journal, ISSN 1405-8448, ISSN-e 2683-2690, Vol. 18, Nº. 1, 2018, págs. 45-61
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Product visibility through a packaging with a transparent design element vs. The product image
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• Resumen
  • español

    En los últimos años, el marketing sensorial ha generado gran interés y las empresas comienzan a incorporar elementos de este tipo en la mezcla1 de mercadotecnia. Es sabido que el empaque desempeña un rol muy importante en las percepciones sobre el producto y en la decisión de compra del consumidor.Existen investigaciones sobre la incorporación de un elemento de diseño transparente en el empaque para la visualización del producto, sin embargo, no se han estudiado las diferencias en la atención, interés, evaluaciones del producto (por ej., calidad y sabor percibido), e intenciones de compra de un producto presentado en un empaque con un elemento de diseño transparente contra el mismo producto presentado en un empaque con imágenes del producto. El presente estudio combina herramientas tradicionales de investigación y el electroencefalograma (EEG) como herramienta de neuromarketing para evaluar los dos tipos de diseño.

  • English

    In recent years, sensory marketing has gained great interest. Companies are now starting to incorporate sensory elements to their marketing proposal mix. It is known that a product’s package plays an important role in consumer’s perceptions about the product and buying decision. Specifically, there is research concerning the incorporation of a transparency element in package design; however, there is no research that studies the differences in the attention, interest, product evaluations (e.g. quality and perceived taste), and purchase intentions of a product with this type of design element versus the product with an image of itself. The present study addresses this issue combining traditionalresearch instruments and electroencephalogram (EEG) as a neuromarketing tool, to evaluate the two types of product visualization designs in package.