Los Influencers Virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela

• Rodrigo-Martín, Luis ; Rodrigo-Martín, Isabel ^[1] ; Muñoz-Sastre, Daniel ^[1]
  1. [1] Universidad de Valladolid

     Universidad de Valladolid

     Valladolid, España

     
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 79, 2021
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Virtual Influencers as an advertising tool in the promotion of brands and products. Study of the commercial activity of Lil Miquela
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• Resumen
  • español

    Introducción: En los últimos años se ha producido una progresiva e intensa migración de audiencias entre los medios de comunicación tradicionales y las nuevas fórmulas digitales, especialmente las redes sociales. Especialmente entre los sectores más jóvenes de la población y que, por tanto, presentan un perfil más atractivo como consumidores para los anunciantes, esta tendencia se agudiza. Esta modificación del panorama mediático exige la implementación de nuevas estrategias comunicativas y publicitarias por parte de los anunciantes. El auge de los denominados influencers ha supuesto una verdadera novedad a la hora de dar a conocer y aumentar el deseo consumo de marcas y productos de diferentes sectores. Metodología: Para llevar a cabo nuestro estudio hemos empleado una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital. Resultados: El objeto de la presente investigación consiste en analizar el papel de los denominados influencers virtuales, avatares creados mediante técnicas de inteligencia artificial y realidad aumentada que permiten aunar las posibilidades comunicativas y publicitarias del influencer tradicional con el control absoluto de su actividad y “vida” en las redes. Discusión: Los influencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI y las marcas comerciales apuestan por ellos para lanzar sus mensajes. Conclusiones: Los influencers virtuales son un elemento necesario para entender la evolución de la comunicación publicitaria en el actual contexto digital.

  • English

    Introduction: In the last years there has been a progressive and intense migration of audiences between traditional media and new digital formats, especially social networks. This trend is becoming more acute, especially among the younger sections of the population who are therefore more attractive to the population who are therefore more attractive to advertisers as consumers. This change in the media landscape requires the implementation of new communication and advertising strategies by advertisers. The rise of the so-called influencers has been a real novelty when it comes to publicizing and increasing the desire to consume brands and products from different sectors. Methodology: To carry out our study, we used a multi-method methodology that mainly consist of the use of qualitative and quantitative scientific research to analyse these communication strategies and their commercial possibilities in the current digital context. Results: The aim of this research is to analyze the role of so-called virtual influencers, avatars created by artificial intelligence and augmented reality techniques that allow the traditional influencer´s communication and advertising possibilities to be combined with the absolute control of his activity and “life” on the networks. Discussion: Influencers have become the opinion leaders of the 21st century and commercial brands are betting on them to deliver their messages. Conclusions: Virtual influencers are a necessary element to understand the evolution of advertising communication in the current digital context