La influencia de la filosofía del marketing medioambiental en los resultados empresariales.

• Autores: Elena Fraj Andrés, Eva Martínez Salinas, Jorge Matute Vallejo
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Durante los últimos años, la concienciación social con los problemas medioambientales ha despertado el interés del marketing por estas cuestiones. Así, muchas empresas han adoptado una filosofía del marketing medioambiental que requiere no sólo de la transformación de sus actividades productivas y comerciales, sino también de la incorporación de los valores medioambientales en su propia cultura. Sin embargo, todavía es escasa la literatura que ha analizado las repercusiones competitivas que tiene la adopción de esta filosofía. Es por ello que el objetivo de este trabajo es el de analizar la influencia de la filosofía del marketing medioambiental en los resultados empresariales.

    Concretamente, se propone un modelo en el que la orientación y el marketing medioambiental contribuyen a optimizar los resultados económico-financieros mediante la mejora de los rendimientos operativos y comerciales. Para alcanzar este objetivo, se ha diseñado un estudio de mercado a nivel nacional y se utilizará la metodología de ecuaciones estructurales.