Nuevas funciones de Instagram en el avance de la "polí­tica espectáculo". Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.20

Palabras clave:

Comunicación polí­tica, Elecciones, Liderazgo, Medios sociales, Instagram, Ví­deo, Espectacularización, Personalización, Movilización, Ataque polí­tico, Populismo, Polarización, Extrema derecha, Vox

Resumen

En los últimos años Instagram se ha consolidado como un potente canal de comunicación electoral y construcción de liderazgo polí­tico. Nuestro objetivo es analizar la gestión audiovisual del partido lí­der en esta red, Vox, en un perí­odo clave de su consolidación polí­tica en España. El diseño metodológico se basa en el análisis de contenido. A partir de un modelo propio, inspirado en la estructura de las cinco preguntas periodí­sticas clásicas (5W), se han revisado nueve categorí­as temáticas y formales asociadas a la espectacularización, durante dos perí­odos clave del año electoral 2019. Finalmente, integran la muestra 189 videos publicados en cinco cuentas oficiales del partido con un gran volumen de seguidores (entre 735k y 21,9k). El análisis realizado ofrece tres aportaciones principales: se detecta un uso innovador de Instagram que incluye nuevas funciones como la movilización y el ataque polí­tico; se identifica un modelo de referencia para la gestión audiovisual de medios sociales a partir de tres niveles estratégicos (operativo, temático y expresivo); e integra sus resultados dentro del debate actual sobre la espectacularización de la polí­tica, el avance del discurso populista y sus consecuencias democráticas.

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Publicado

2021-04-15

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López-Rabadán, P., & Doménech-Fabregat, H. (2021). Nuevas funciones de Instagram en el avance de la "polí­tica espectáculo". Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral. Profesional De La información, 30(2). https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.20

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Artí­culos de investigación / Research articles