Resumen de Estudio de la configuración del capital de notoriedad de marca: una propuesta de clasificación

Alejandro del Moral Agúndez, Tomás Manuel Bañegil Palacios

• La marca constituye un activo intangible de enorme valor, el cual se sustenta sobre el conocimiento del mercado en relación a la misma. La notoriedad representa el soporte básico y necesario sobre el cual construir este valor. En este trabajo se analiza su configuración y se propone una metodología para la valoración del capital de notoriedad de la marca