Análisis del compromiso del comerciante minorista por la revitalización de un área urbana: asociacionismo global

• Sebastián Molinillo Jiménez ^[1] ; Francisca Parra Guerrero ^[1]
  1. [1] Universidad de Málaga

     Universidad de Málaga

     Málaga, España

     
• Localización: XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, 2001, ISBN 84-7356-286-0, págs. 263-284
• Idioma: español
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• Resumen

  • La decadencia de los centros históricos en el proceso de expansión de las ciudades a finales del siglo XX, ha afectado directamente al ejercicio de la actividad comercial minorista que tradicional- mente se venia desarrollando en las calles del centro urbano.

    Ante esta situación, el comerciante debe adaptarse al entorno reestructurando su organización e implementando las medidas que le permitan mantener su capacidad de atracción. En este sentido, se considera necesario establecer relaciones de cooperación a largo plazo entre los comerciantes y los distintos agentes sociales y económicos con intereses en la zona.

    El trabajo de investigación que se expone a continuación, aborda la disposición de los comerciantes del Centro Histórico de Málaga para involucrarse en una asociación multisectorial o global, estudiando el grado de compromiso que estarían dispuestos a asumir.