Resumen de Priorización de segmentos en temporada baja en destinos turísticos tradicionales altamente estacionales.
Joan B. Garau Vadell, Antoni Serra Cantallops
La elevada estacionalidad, característica de muchos destinos turísticos mediterráneos, tiene efectos negativos tanto en términos económicos como sociales. La disminución de la estacionalidad suele constituir un objetivo básico en muchos destinos turísticos. Para conseguir dicho objetivo, se hace imprescindible la identificación de segmentos de mercado interesados en disfrutar del destino en los meses de temporada baja. En el contexto de un destino turístico altamente estacional, el presente trabajo pretende, a partir de la utilización de un enfoque de segmentación en base a los “beneficios bus- cados” por el turista en sus vacaciones, aplicar un ejercicio de priorización de segmentos para su potencial aplicación en el desarrollo de estrategias de marketing.
