El diseño publicitario en redes sociales aplicadas en los mercados de la ciudad de Riobamba en época de Coronavirus

• Pombosa-Junez, Edwin Patricio ^[1] ; Morales-Merchán, Norberto Hernán ^[1] ; Carrasco-Pérez, Juan Arnulfo ^[1]
  1. [1] Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba,
• Localización: Polo del Conocimiento: Revista científico - profesional, ISSN-e 2550-682X, Vol. 5, Nº. Extra 1, 2020 (Ejemplar dedicado a: Noviembre Especial 2020), págs. 361-375
• Idioma: español
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• Resumen

  • El diseño gráfico ha cobrado gran relevancia, por su utilidad, en las distintas campañas e informaciones difundidas por los propios medios como Facebook o las líneas operadoras de Whatsapp, por ello la relevancia de dosificar la información, jerarquizarla, animarla, renovarla, personalizarla,  es muy importante para que se asimilen los conceptos, se retengan en el tiempo y se concrete la venta por redes sociales desde cualquier mercado de la ciudad de Riobamba.

    En los puntos de venta de la ciudad y fundamentalmente en los mercados no solo comercializan legumbres y verduras sino también víveres y artículos de aseo fundamentalmente, sino también mascarillas, geles desinfectantes, miel de abeja y otros ingredientes que se consideran básicos para prevenir el Coronavirus y levantar las defensas.

    Si bien las ofertas y descuentos así como las promociones se tornan trascendentales en la decisión de compra, el impacto del diseño es el primer abreboca que todo potencial consumidor puede tener como punto de inicio en el proceso de negociación.

    Los 12 mercados de la ciudad se han visto afectados directamente por la Pandemia del Coronavirus como todos los negocios del país y del mundo, corresponde entonces a través de estudios científicos como el que desarrollamos a continuación, desmembrar posibles soluciones y estrategias que permitan recobrar en parte el nivel comercial de los meses de enero, febrero de este año.

    Respaldamos nuestra investigación en la realización de 386 encuestas y 12 entrevistas, que se aplicaron con el objetivo de conocer cuáles son los medios de mayor difusión de diseños publicitarios comerciales aptos para los mercados del cantón Riobamba y ello nos derivó a sugerir políticas que con la aplicación comercial pueden resultar positivas para comerciantes, transportistas y consumidores finales.