El marketing de contenido y la intención de compra de los clientes

• Shiva Ghavami Lahiji ^[1] ; Vahidreza Mirabi ^[1] ; Serajallin Mohebbi ^[1]
  1. [1] Universidad Islámica de Azad (Irán)
• Localización: Orbis: revista de Ciencias Humanas, ISSN-e 1856-1594, Año 15, Nº. Extra 45, 2020 (Ejemplar dedicado a: Especial Internacional), págs. 5-20
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Content marketing as a strengthener of customers' purchase intention
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• Resumen
  • español

    Esta investigación se realizó con el objetivo de ofrecer un modelo de proceso de marketing de contenidos con el objetivo de fortalecer la intención de compra de los clientes de la industria minorista, centrándose en las redes sociales. Esta investigación se aplica en términos de propósito y encuesta exploratoria en términos de enfoque. Los resultados mostraron que el concepto de "intención de compra del cliente" se consideraba como la categoría principal y axial.

  • English

    This research has been conducted aiming to offering a process model of content marketing with the aim of strengthening the purchase intention of the customers of the retail industry by focusing on social media. This research is applied in terms of purpose and survey-exploratory in terms of approach. Results showed that the concept of "customer purchase intention" was considered as the main and axial category.