Gestión estratégica de Instagram en los partidos españoles: El avance de la política espectáculo en el proceso independentista de Cataluña

• Pablo López-Rabadán ^[1] ; Hugo Doménech-Fabregat ^[1]
  1. [1] Universitat Jaume I

     Universitat Jaume I

     Castellón, España

     
• Localización: Trípodos, ISSN-e 2340-5007, ISSN 1138-3305, Nº. 45, 2019 (Ejemplar dedicado a: Relacions públiques avançades: Confiança), págs. 179-207
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Instagram Strategic Management in Spanish Political Parties: The Advance of “Politics of Spectacle” in the Independence Process in Catalonia
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• Resumen
  • català

    En los últimos años Instagram se ha desarrollado también como una innovadora herramienta para la distribución de imágenes políticas. El objetivo de este trabajo es analizar la gestión estratégica que realizan los partidos en un contexto de crisis política. En concreto, se ha seleccionado como caso de estudio la fase más intensa del proceso independentista en Cataluña. A partir de una propuesta metodológica propia, se han revisado nueve categorías de análisis contenido asociadas a la espectacularización de la política. Integran la muestra 291 imágenes publicadas por los 8 principales partidos del mapa político español. Los resultados muestran la normalización de su uso político, pero una gestión más regular y estratégica entre los partidos independentistas, y de mayor calidad técnica entre los contrarios a la independencia. En el aspecto temático, el mensaje viene determinado por una orientación hacia temas profesionales, y un reparto del protagonismo entre líderes, cuadros del partido y la ciudadanía. Y, además, se detecta la aplicación inicial de recursos de base espectacular como la hibridación de espacios, la apelación emocional y la experimentación con filtros y rótulos

  • English

    In recent years, Instagram has also become an innovative tool for the distribution of political images. The objective of this article is to analyze the strategic management of the parties in a context of political crisis. Specifically, the most intense phase of the independence process in Catalonia has been selected as a case study. Based on our own methodological proposal, nine categories of content analysis associated with the spectacularization of politics have been reviewed. The sample includes 291 images published by the 8 main parties of the Spanish political spectrum. The results show the normalization of its political use, but a more regular and strategic management among the pro-independence parties, and of greater technical quality among those opposed to independence. On a thematic level, the message is determined by an orientation towards professional issues, and a distribution of the leading role among leaders, party cadres and citizens. And, in addition, the initial application of spectacular-based resources such as space hybridization, emotional appeal and experimentation with filters and labels is detected.