Resumen de Diseño de una campaña de comunicación en Instagram de adolescentes a adolescentes para promover la práctica deportiva en Segovia

Miguel Vicente Mariño, Yarianys González Ocanto, Ana Teresa López Pastor

• español

  La investigación apuesta por una campaña en redes sociales, como propuesta comunicativa, por parte de la adolescencia segoviana para la promoción de estilos de vida saludables desde edades tempranas. El desarrollo de la experiencia ha sido participativo, facilitando una acción colectiva entre adolescentes. Como contexto en el que se desarrolla la experiencia se toma el Programa Integral de Deporte Escolar del Municipio de Segovia. Partiendo de una perspectiva cualitativa, se analizan los aspectos generales del uso adolescente de las redes sociales digitales, empleando técnicas de análisis bibliográfico-documental, entrevistas semiestructuradas, observación no participante y talleres-encuentros con adolescentes basados en dinámicas grupales con carácter informal. El principal resultado obtenido es el diseño de una campaña comunicativa en Instagram para promover el deporte, hecha por adolescentes y para adolescentes, logrando su participación como emisores de comunicación con fines sociales, identificando como atractivo la amistad, y canalizando la mayoría de sus acciones a través de dispositivos digitales (tabletas, teléfonos inteligentes, etc.). Concluimos que el diseño de la campaña de comunicación por los propios receptores de la misma, especialmente entre los adolescentes, supone un salto cualitativo importante, en tanto hace protagonistas del cambio social a los sujetos implicados.

• English

  This research is fully committed to campaigning on social networks, as a communicative proposal, by Segovian adolescents in order to promote healthy lifestyles from an early age. The experience has had a lot of participation take place, creating collective action amongst adolescents. The Comprehensive School Sports Program of the Municipality of Segovia is taken as context in which the experience is developed. Starting from a qualitative perspective, the general use of digital social networks by teenagers are analyzed, using techniques of bibliographic-documentary analysis, semi-structured interviews, non-participant observation and workshops-meetings with adolescents based on informal group dynamics. The main result obtained is the design of a communicative campaign on Instagram to promote the sport, made by adolescents and for teenagers, achieving their participation as communicators with social purposes, identifying friendships as appealing, and channeling most of their actions through digital devices (tablets, smart phones, etc.). We conclude that the design of the communication campaign by the recipients of the same age, especially amongst adolescents surely represents an important qualitative leap, since it makes them the protagonists of social change with the matter at hand.

• português

  A investigação proposta por uma campanha em redes sociais, como proposta comunicativa, por parte da adolescência segoviana para a promoção de estilo de vida saudável desde infância. O desenvolvimento da experiência tem sido participativa, facilitando uma ação coletiva entre os adolescentes. Como contexto em que se desenvolve a experiência esta o Programa Integral de Esporte do município de Segovia. Partindo de uma perspectiva  qualitativa, se analisam os aspectos gerais do uso adolescente das redes sociais digitais, empregando técnicas de análises bibliográficas documentais, entrevistas semiextruturadas ,observação do participante e oficinas encontro com adolescentes baseados em dinâmicas grupais com caráter informal . O principal resultado obtido é o desenho de uma campanha comunicativa no Instagram para promover o esporte, feita pelos adolescentes e oara adolescentes, conseguindo sua participação como emissores de comunicação com fins sociais, identificando como atrativo a amizade, e canalizando a maioria das suas ações através de dispositivo digital (tablets, telefones inteligentes, etc). Concluímos que o desenho da campanha de comunicação pelos próprios receptores da mesma, especialmente entre os adolescentes, dá uma salto qualitativo importante, entretanto faz protagonista da mudança social aos sujeitos incomplicados.