Resumen de De Berlusconi a Trump: la comunicación convertida en espectáculo

Andrea Donofrio, Ángel L. Rubio Moraga

• español

  El ingreso de Silvio Berlusconi en la arena política italiana ha provocado un cambio en la comunicación política, inaugurando una etapa marcada por el protagonismo de los medios de comunicación, el poder de la imagen, la política como espectáculo y la irrupción del video-poder. Su modelo resultó exitoso y apetecible de ser emulado. Y así fue: la campaña electoral de Donald Trump mostró evidentes analogías con el modelo berlusconiano. A través del análisis del discurso político de los dos políticos y de la literatura publicada sobre el tema, se pondrá de manifiesto una nueva forma de comunicar, más próxima al mundo del espectáculo y del entretenimiento. Tanto Berlusconi como Trump son deliberadamente transgresores, adoptan eslóganes provocadores y pegadizos, recurren a expresiones ofensivas. Dos modelos análogos y aún así con algunas diferencias que hacen presagiar una nueva forma de comunicar.

• English

  Silvio Berlusconi’s irruption in the Italian political scene changed the political communication, ushering in a new stage marked by a new role of the media, the power of image, the politics as a spectacle and the manifestation of video-power. His model proved successful and appetizing to be emulated. And so it was: Donald Trump's election campaign showed obvious analogies with the Berlusconian model. Through the analysis of the political discourse of this two politicians and the literature published on the topic, it will revealed a new way of communicating, closer to the world of spectacle and entertainment. Berlusconi and Trump are deliberately transgressors; they adopt provocative and catchy slogans, they resort to offensive expressions. Two similar models and even so with some differences that make foreshadow a new way of communicating.