Resumen de Analysing Metaphors in Commercial Advertising
- español
Desde el punto de vista de la lingüística cognitiva, una metáfora (Lakoff & Johnson, 1980) se define como una herramienta que nos ayuda a entender un concepto en términos de otro. En un principio se entendía que la metáfora solamente podía ocurrir de manera oral, aunque más tarde se desarrollaron nuevos pensamientos sobre otras modalidades en las que esta podía aparecer. Por ejemplo, se han llevado a cabo muchas investigaciones con relación a la metáfora visual monomodal y multimodal. Este artículo parte de varios estudios realizados por Charles Forceville en los que presenta la diferencia entre metáfora monomodal y multimodal. Por lo tanto, el objetivo es presentar un análisis cognitivo de metáforas visuales con el que se espera demostrar un posible continuo entre estos dos tipos de metáfora. En alguna ocasión, ha sido necesario recurrir al análisis de la metonimia, ya que son dos términos que van generalmente ligados.
- English
According to the Cognitive Linguistic view, a metaphor (Lakoff & Johnson, 1980) is defined as a tool which allows us to understand one conceptual domain in terms of another. At first, it was thought that metaphors could only occur verbally, but later new thoughts about the concept of metaphor appeared and more research about other kinds of metaphors was developed; for instance, a lot of research dealing with monomodal and multimodal metaphors was carried out. Based on Charles Forceville’s research, the aim of this article is to present a cognitive analysis of metaphors in commercial advertising, in order to show a possible continuum between monomodal and multimodal images. The analysis is expected to present some borderline cases between monomodal and multimodal metaphors. In order to do this, the use of the metonymy is needed in some cases, since metaphor and metonymy are sometimes strongly linked.
