Resumen de Memoria afectiva y reconstrucción de marca de una estación de radio FM pionera en Brasil

Marcelo Kischinhevsky, Pedro Rêgo Henriques

• español

  En este artículo se pretende analizar las estrategias de activación de la memoria afectiva colectiva y reconstruir la historia de marca de una emisora de radio musical en Frecuencia Modulada (FM). desde el estudio de caso sobre Radio City después de ocho años fuera de la esfera en Río de Janeiro, la segunda área metropolitana más grande de Brasil. Lanzada en 1977, Radio City fue pionera en la construcción de un lenguaje FM joven e irreverente, siendo identificado en sus primeras décadas de existencia como una emisora que ha marcado el segmento de éxito en la radio pop contemporánea en el mercado brasileño de la radiodifusión. Transmitiendo exclusivamente en Internet desde el año 2006, Radio City volvió al aire en 2014, tratando de reinventarse a sí misma como una radio de rock, lo cual supone una compleja operación enunciativa. (Artículo completo en idioma portugués).

• English

  This article seeks to investigate the strategies to build a collective affective memory and the brand (re) construction of a FM musical radio-station. The case study is conducted about the relaunch of Rádio Cidade, after eight years out of the dial in Rio de Janeiro, Brazil. Launched in 1977, Rádio Cidade was a pioneer in building a young and irreverent language then being identified, in its first decades of existence, as a radio-station that configured the hit radio segment in the Brazilian market of radio broadcasting. Emitting exclusively over the internet since 2006, Rádio Cidade returned to the air on hertzian-waves in 2014, trying to reinvent itself as radio rock, in a complex enunciative approach.(Complete article in portuguese language).

• português

  O presente artigo busca investigar as estratégias de acionamento de uma memória afetiva coletiva e de (re)construção da marca de uma emissora de rádio musical em Frequência Modulada, a partir do estudo de caso da volta da Rádio Cidade, após oito anos fora do dial no Rio de Janeiro, segunda maior região metropolitana do Brasil. Lançada em 1977, a Cidade foi pioneira na construção de uma linguagem jovem e irreverente em FM, sendo identificada, em suas primeiras décadas de existência, como uma emissora que configurou o segmento pop contemporary hit radio no mercado brasileiro de radiodifusão sonora. Transmitindo exclusivamente pela internet desde 2006, a Cidade voltou ao ar em ondas hertzianas em 2014, tentando se reinventar como rádio rock, numa complexa operação enunciativa.