"Namingrights": nuevas fórmulas en el patrocinio deportivo

• Autores: Óscar Iranzo, Carlos Murillo Fort
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 269, 2017 (Ejemplar dedicado a: Hibridación. Claves para una estrategia única online/offline), págs. 22-32
• Idioma: español
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• Resumen

  • Asociar el nombre de una marca a un activo (lugar, evento o competición deportiva) es una forma de patrocinio que ha ido ganando terreno en los últimos años. Estaciones de metro, pasarelas de moda, espacios culturales, estadios, arenas y competiciones deportivas son algunos de los ejmeplos más conocidos de este fenómeno, conocido como "maning rights"