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Uévolution du magazine

Notre Temps :

de rajustement à l'anticipation du marché

Serge Guérin

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La condition économique et l'image des plus de 60 ans ont profondément évolué. La condition dramatique de la vieillesse décrite avec acuité par Simone de Beauvoir1 est devenue, pour une large part, une figure du passé. Dans cette optique, le glissement sémantique (les vieux, puis les personnes âgées et enfin aujourd'hui les seniors) pour nommer cette catégorie de population fait sens. La presse tournée vers cette population se devait de prendre la mesure de ces évolutions. À tel point que l'on appréhende les seniors comme un marché. Marché qui compte aujourd'hui en France 11 millions de plus de 60 ans, et 17 millions de plus de 50 ans.

Le magazine Notre Temps est le premier média à avoir anticipé l'émergence de ce public. L'analyse de 30 ans d'évolution de Notre Temps permet de déterminer les changements dans les comportements et attitudes des seniors comme dans le regard que leur porte la société. C'est aussi une grille d'analyse de l'adaptation des médias aux mutations du marché et de leurs propres rôles dans ces transformations.

Jusqu'aux années 1970, le monde de la vieillesse était une zone