Resumen de Cuando eliminar una marca es una decisión acertada

Víctor Temprano García, Ana Isabel Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto

• ¿Por qué la decisión de una empresa de eliminar una de sus marcas puede ser una buena noticia? L as últimas décadas se han caracterizado por múltiples transformaciones en el entorno, que han invertido la tendencia a la proliferación de marcas y han provocado que las compañías tengan que focalizar sus esfuerzos en menos marcas, pero más fuertes. Este trabajo presenta una tipología de decisiones de eliminación de marca, y se ilustra con ejemplos de eliminaciones exitosas, tras las cuales, la empresa ha salido reforzada y ha mejorado su desempeño en el mercado