Responsabilidad social de las empresas y fundaciones empresariales en la construcción de marcas responsables

Autores/as

  • Abel Monfort El profesional de la información
  • Nuria Villagra

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2016.sep.07

Palabras clave:

RSC, Marcas corporativas, Filantropí­a corporativa, Gestión de la marca, Marcas responsables.

Resumen

Se analiza la gestión de marca corporativa en las empresas que hacen cumplir una polí­tica de responsabilidad social corporativa (RSC), al tiempo que también opera una fundación corporativa que comparte el mismo nombre de la empresa y la marca. El estudio tuvo como objetivo (1) definir y analizar la presencia de la fundación corporativa y evaluar la alineación entre la marca y la fundación en el contexto de la identidad de marca corporativa; y (2) investigar las perspectivas de los gestores de marca sobre cómo las fundaciones empresariales promueven las dimensiones sociales de la marca y de la identidad y la cultura corporativa de una empresa. Se investigó la identidad corporativa de 18 empresas multinacionales y sus bases correspondientes, y se entrevistó a 8 destacados gestores de marca.

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Publicado

2016-10-11

Cómo citar

Monfort, A., & Villagra, N. (2016). Responsabilidad social de las empresas y fundaciones empresariales en la construcción de marcas responsables. Profesional De La información, 25(5), 767–777. https://doi.org/10.3145/epi.2016.sep.07

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles