De Sandy a Devassa: Foucault, o Discurso Publicitário e a Sexualidade da Mulher

• Autores: Isadora Araújo Santos, Josenildo Soares Bezerra
• Localización: Tendencias publicitarias en Iberoamérica: Diálogo de saberes y experiencias / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-3444-1, págs. 135-141
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Em 2011, a famosa cantora brasileira Sandy Leah foi garota propaganda de dois comerciais da marca de cerveja Devassa, propriedade do Grupo Schincariol. O objetivo deste artigo é analisar as "coisas ditas" acerca da sexualidade e do corpo da mulher nestes filmes publicitários. A partir da perspectiva foucaultiana, torna-se possível discutir e investigar a polifonia discursiva acerca da sexualização do corpo feminino e de suas relações de poder.

    Com base nas obras História da Sexualidade I, A Arqueologia do Saber e Microfísica do Poder, de Michel Foucault, aspectos fundamentais das teorias do filósofo são abordados e esclarecidos a fim de construir a análise do discurso propagado nestes comerciais da maneira mais rica e acabada. Trata-se, portanto, de um estudo de caráter bibliográfico e descritivo, de natureza qualitativa.