Resumen de Propaganda Antitabagismo: A Recepção da Campanha do Governo Brasileiro
Elisa Reinhardt Piedras, Veruska Gallina Zanin
Este artigo aborda a propaganda antitabagismo do Ministério da Saúde, cujo objetivo é a conscientização da população brasileira quanto aos malefícios do uso do tabaco. O objetivo da pesquisa é compreender o processo de recepção da propaganda (Campanha antitabagismo 2013) pelo público fumante e ex-fumante. O estudo contempla referenciais teóricos sobre os estudos de recepção, a propaganda e a publicidade, além de contextualizar a questão do tabagismo. No âmbito empírico, a pesquisa é qualitativa, envolvendo duas técnicas de coleta de dados junto aos receptores (entrevista e grupo de discussão), além da análise documental da propaganda. Como resultado, o estudo revela que a recepção desta propaganda suscita algo no público, sem no entanto dar conta de sentidos relativos aos apelos e informações esperados de uma campanha nacional e isolada de combate ao tabagismo
