Louis Porcher, directeur du CREDIF

INTRODUCTION A UNE SEMIOTIQUE DES IMAGES

Librairie Marcel-Didier, Paris, 1977, 110 F.

Louis Porcher est directeur du CREDIF (Centre de recherches et d'études pour la diffusion du français). On peut donc penser qu'il est orfèvre en la matière. De fait, en bon universitaire, il commence par délimiter et cerner son étude d'un sujet dont l'actualité est quasi permanente : l'image publicitaire.

Le propos de l'auteur est d'étudier la forme plus que le contenu. L'objet ? Deux marques de cigarettes (Winston et Malborough) en deux groupes de quatre images ayant en commun, le premier le geste d'offrande