Christine de Rendinqer
L'AFFICHE D'INTERIEUR : LE POSTER
Paris, J.-P. Delarge-Mame, 1976, 35 F.
Le poster, que l'auteur désigne sous le nom d'affiche d'intérieur, est apparu voici dix ans. « Né de l'affiche, le poster s'en est diffé- » rencié pour devenir "objet de culte" et » "multiple" d'art commercialisé pour une ■•jeunesse fascinée par l'image.» Le poster, qui n'était, à l'origine, qu'une mode, est donc devenu une entreprise commerciale internationale. Mais quelle est la signifi- » cation de cette entreprise ? « Peut-il, dit » Abraham Moles dans sa préface, exister » des affiches aui, au lieu de communiquer » avec l'ensemble de la société, ne commu- » niquent qu'avec chacun de nous ? L'affiche » est-elle en soi un produit personnalisé, » l'objet d'un choix ? L'affiche peut-elle ne » vendre qu'elle-même ? » Pour cerner les différents aspects de ce problème, l'auteur se livre à un examen exhaustif qui conjugue les approches sociologiques, psychologiques et historiques. Une part importante de l'ouvrage est consacrée à une étude quantitative du marché de l'affiche d'intérieur et montre l'importance que ce nouveau média a prise dans la vie moderne. Cette décoration murale « qui fut une mode, et qui est actuel- » lement un style » deviendra-t-elle seulement une coutume ? L'affiche d'intérieur, pendant dix ans, a été une sorte de reflet du monde moderne, peut-être un miroir-sorcière, mais, tout de même, image de préoccupations sociales ou individuelles. A l'avenir, sera- t-elle un simple motif de décoration, un peu kitsch, conformiste, à !a limite du banal, une forme moderne du chromo de naguère, ou bien va-t-elle vers des développements imprévisibles, donc vers des transformations du contenu, du support et enfin de sa fonction ? L'auteur ne tranche naturellement pas. Mais la nature même de l'interrogation, au terme d'une étude rigoureuse et très documentée, montre que la question n'est pas en soi négligeable. Comme le souligne aussi Abraham Moles, il s'agit, en fait, d'un « mini-phénomène de la société des mass » media qui, à son échelle propre, en repro- » duit une bonne part des mécanismes » essentiels ».
