Critères qualitatifs et recherche média

par J. -Cl. Macquet

L'introduction de critères qualitatifs dans les enquêtes effectuées sur les supports publicitaires est en progrès, sans doute, mais nous sommes encore loin d'appréhender tous les éléments qui, dans un support, sont susceptibles d'avoir une incidence sur la publicité qu'on lui confiera : caractères spécifiques de l'audience, ambiance de lecture ou d'audition, etc.

Beaucoup le regrettent, particulièrement au niveau des supports, et certains termes reviennent souvent qui émaillent les plaidoyers des hommes chargés de la promotion média : crédibilité, fiabilité, influence du journal sur ses lecteurs, notoriété et dynamisme de la station de radio, sans parler des conditions particulières de

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