Resumen de Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las redes sociales

Estrella Martínez Rodrigo, Lourdes Sánchez Martín

• español

  La evolución de la publicidad se ha producido paralelamente al de las TIC. De este modo, la publicidad se insertó rápidamente en Internet y, en la actualidad, lo ha hecho en las nuevas plataformas on line en auge: las redes sociales. El cambio que ha experimentado la publicidad se manifiesta tanto narrativa como formalmente. Por una parte, su discurso enfatiza valores añadidos frente a las características del producto de la publicidad convencional. Por otra, las redes sociales han permitido la interactividad y participación dinámica de los potenciales consumidores. A continuación se analizarán estas diferencias entre la publicidad tradicional y la actual para, finalmente, centrarnos en los perfiles de marca, los cuales han establecido nuevas vinculaciones entre los potenciales clientes y las marcas.

• English

  The evolution of advertising has occurred in parallel with the Information Technologies and Communication. Thus, advertising on the Internet and quickly inserted, at present, it has in the booming new platforms: social networks. The change experienced advertising is seen both narrative and formally. On the one hand, his speech emphasizes added value to the product characteristics of conventional advertising. In addition, social networks have allowed interactivity and active participation of potential users. Following is an analysis of these differences between the conventional and current advertising to finally focus on brand profiles, which have established new connections between potential customers and brands.