Resumen de Retos y oportunidades para incrementar la eficacia de la publicidad actual

José Martí Parreño, Yolanda Cabrera García-Ochoa, Joaquín Aldás Manzano

• español

  El entorno publicitario ha cambiado considerablemente en los últimos años: nuevos medios y herramientas, nuevos soportes, nuevos comportamientos de los consumidores, nuevas necesidades de los anunciantes... Estos y otros factores del macro entorno están obl igando a los agentes implicados en el sector publicitario a emprender nuevos caminos y estrategias con las que alcanzar de forma más eficaz sus objetivos. Las agencias de publicidad en concreto han tenido que evolucionar considerablemente en los últimos años para poder satisfacer unas necesidades crecientes de sus clientes. La optimización de recursos, incluidos los económicos, la especialización o la capacidad para ofrecer nuevos servicios demandados por sus clientes son sólo algunos de los factores que plantean nuevos escenarios con importantes retos pero también con interesantes oportunidades.

  Algunos temas relevantes que emergen de estos nuevos escenarios incluyen la personalización de los mensajes, la interactividad, el papel cambiante del consumidor a la hora de consumir estos mensajes y nuevos caminos para alcanzar el éxito contra la saturación publicitaria.

  Este trabajo analiza los principales retos y oportunidades que se plantean en la actualidad a la hora de desarrollar comunicaciones publicitarias más eficaces.

• English

  Advertising landscape has strongly changed during these last years: new media and new advertising tools, new means of advertising, new consumer behaviors, new marketers' needs... All these and other factors of the macro-environment are contributing to start new strategies -by all the agents involved in nowadays advertising- in order to achieve a much more effective way to reach advertising objectives. Advertising agencies, especially, have been encouraged to evolve during these last years in order to satisfy their clients'increasing needs. Optimization of the available resources -including the economic ones- specialization, or the ability to offer new services demanded by their clients are just a few of the new factors that are drawing new scenarios presenting new challenges but also new opportunities to advertising practice.

  Relevant issues in these new scenarios include message personalization, interactivity, the evolving role of consumer when consuming these messages and new ways to succeed against advertising clutter. This paper analyzes some of these challenges and opportunities that advertisers must face to developmore effective advertising communications.