Resumen de Servicio a la medida: La necesidad de estar presentes en el mercado europeo, razón principal de la formación de redes independientes de agencias
Las redes independientes de agencias surgieron en un primer momento como defensa ante las multinacionales que, siguen a sus clientes en el proceso de expansión del negocio y establecen oficinas en todo el mundo. Estas grandes corporaciones han sido el vehículo tradicional de los anunciantes para salir al exterior, hasta que apareció en escena un actor secundario, que paulatinamente va robando planos a los gigantes de la publicidad: la red independiente de agencias. De acuerdo con Agustín Medina, presidente de La Banda de Agustín Medina y miembro de MAPP, "Las necesidades de los clientes que acuden a nosotros son muy distintas: unos solicitan simplemente información; otros quieren hacer alguna campaña en el exterior, es un servicio a la carta".
